La guía completa sobre cómo comunicar el cambio climático

Pero eliminar el ruido y la desinformación para llegar a las personas es un desafío.

¡Es un desafío que entendemos bien en Alter! y uno en el que participamos todos los días, trabajando para traducir y conectar investigaciones vitales sobre el cambio climático con las personas que más lo necesitan: formuladores de políticas, activistas, empresarios y educadores, entre muchos otros.

Sin embargo, la buena noticia es que al combinar diferentes métodos, canales y materiales, podemos comunicar sobre el cambio climático de una manera comprensible y accesible para todos.

Cuando hacemos eso, inspiramos a las personas a actuar, una decisión informada a la vez.

Echemos un vistazo a cómo comunicar el cambio climático, empezando por dónde obtiene la información.

El cambio climático es un campo tan complejo y polémico que contar con información confiable es vital. Y para confiar en él, es útil comprender de dónde viene.

Analicemos lo que sucede antes de leer sobre el cambio climático en las noticias.

Actuando como detectives del planeta, los científicos del clima realizan investigaciones exhaustivas utilizando diversos métodos para comprender el cambio climático y su impacto. Emplean modelos climáticos, recopilan datos y estudian diversos aspectos del fenómeno. Esto nos permite comprender los riesgos, adaptarnos y reducir los impactos en las personas, los ecosistemas y las economías.

Para ello, utilizan métodos cuantitativos como modelos y mediciones y enfoques cualitativos como entrevistas y encuestas. Entre otros métodos, estos incluyen:

- Monitoreo de datos ambientales, incluida la temperatura y el aumento del nivel del mar, para seguir la progresión del cambio climático. Los datos confiables son cruciales para evaluar la efectividad de los esfuerzos de adaptación y mitigación.

- Modelos para simular escenarios climáticos potenciales. Si bien existen incertidumbres, estos modelos son herramientas invaluables para guiar estrategias y políticas para mitigar los efectos del cambio climático.

- Las evaluaciones de vulnerabilidad también desempeñan un papel crucial a la hora de identificar las áreas con mayor riesgo de cambio climático. Por ejemplo, las comunidades de zonas costeras bajas o que dependen de las poblaciones de peces mundiales, que probablemente se verán gravemente afectadas por el cambio climático. Esta información sirve de base para los esfuerzos de adaptación y reducción de riesgos, aunque la disponibilidad y la comprensión de los datos a veces pueden limitar la eficacia de las evaluaciones.

Al combinar estos métodos, los científicos mejoran nuestra comprensión de los problemas del cambio climático y nos proporcionan datos concretos que dar autoridad a nuestras comunicaciones.

Si bien la ciencia nos brinda una visión general, los ejemplos del mundo real también brindan información valiosa que completa la imagen.

Además de utilizar modelos para simular futuros potenciales bajo diferentes escenarios climáticos, lo que ayuda a identificar riesgos y oportunidades, es importante reconocer las incertidumbres y el potencial de cambio inherentes a estos escenarios.

Por eso entrevistar a aquellos directamente afectados por el cambio climático, como grupos comunitarios y ONG, ofrece conocimientos únicos y soluciones locales que complementan la investigación científica. Sin embargo, puede resultar complicado involucrar eficazmente a una amplia gama de partes interesadas y recopilar información completa.

El análisis de varios estudios de caso y ejemplos de esfuerzos de adaptación y mitigación también revela enfoques efectivos y dificultades. Este conocimiento práctico es invaluable para informar estrategias y garantizar su implementación exitosa.

Ahora que sabe de dónde provienen los datos sobre el cambio climático, veamos cómo puede acceder a ellos y utilizarlos.

Para fomentar un diálogo significativo sobre el cambio climático, es esencial acceder a información creíble y oportuna. Aquí hay algunas fuentes que recomendamos:

- The Sitio web de las Naciones Unidas sobre el cambio climático, proporciona información completa sobre la ciencia, los impactos y las soluciones relacionadas con el cambio climático. También ofrece hojas informativas y otros recursos.


- El Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático (IPCC) ofrece evaluaciones autorizadas de la ciencia climática más reciente realizadas por expertos líderes de todo el mundo.


- Guías y recursos de organizaciones como Creative Carbon Scotland y EAUC (Asociación Ambiental para Universidades y Colegios) brinda consejos prácticos sobre cómo comunicar el cambio climático de manera efectiva.


- Otra buena fuente de información es el Instituto de Recursos Mundiales (WRI ), donde puede encontrar información sobre cómo transformar la producción de alimentos, el uso de energía y el diseño urbano mientras se protege la naturaleza y se estabiliza el clima.

Al utilizar estas fuentes confiables, los formuladores de políticas, activistas, empresarios y educadores pueden crear información precisa. comunicación sobre el cambio climático, garantizando que sus mensajes sean relevantes e impactantes dentro de sus respectivas esferas de influencia.

Entonces tienes toda la información, pero ¿cómo puedes hacer que resuene? Para comunicar eficazmente los hallazgos sobre el cambio climático, recomendamos utilizar varias herramientas y canales que se adapten a su mensaje y audiencia:

Diferentes métodos y canales de comunicación
Infografías y elementos visuales: Representaciones visuales de datos.


1. Narración: narrativas con las que las personas pueden identificarse.

2. Juegos serios: Juegos interactivos e inmersivos como Game On!.< br>
3. Redes sociales: canales online para conectar con tu audiencia.

4. Podcast: Contenido de audio educativo e informativo.

5. Boletines informativos: Una actualización concisa por correo electrónico que ofrece noticias y información a los suscriptores periódicamente.

6. Eventos: Reuniones o foros físicos y online.

7. Sitios web y blogs: Plataformas en línea que alojan contenido, servicios o información actualizada con publicaciones sobre temas específicos.

8. Artículos no técnicos: Artículos escritos accesibles al lector general.

9. Vídeos: Contenido visual que ofrece información o entretenimiento.

10. Anuncios: mensajes o contenidos promocionales.

Ahora que sabes qué canales utilizar, veamos cómo comunicarte con tu audiencia.

Comunicar eficazmente la urgencia y los impactos del cambio climático es crucial para movilizar acciones y fomentar un futuro sostenible. Al emplear mensajes claros e identificables y utilizar las plataformas adecuadas, puedes inspirar a personas y comunidades a tomar medidas significativas para mitigar la crisis climática.

Así es como:

1. Comprenda a su público: investigue los valores, las preocupaciones y los niveles de conocimiento de su público objetivo sobre el cambio climático. Vea lo que buscan en Google y lo que ven en las redes sociales. Esto le permitirá crear contenido que responda a sus inquietudes únicas. Considere cómo sus contextos locales y personales pueden influir en cómo experimentan los problemas relacionados con el clima.

2. Utilice los canales adecuados: Utilice los canales adecuados para llegar a sus audiencia, como redes sociales, eventos comunitarios o publicidad dirigida. Asegúrese también de adaptar su contenido por grupo demográfico, etc. Las generaciones más jóvenes responden mejor al contenido audiovisual que a las publicaciones de blogs extensas, por ejemplo.

3. Hágalo identificable: incorpore ejemplos con los que las personas puedan identificarse personalmente. Resalte cómo el cambio climático afecta su vida diaria, ya sea a través de cambios en los patrones climáticos locales, impactos en la vida silvestre o interrupciones en las actividades comunitarias.

4. Utilice mensajes claros y sencillos. : Comuníquese de una manera que sea accesible y comprensible para su público objetivo, y conózcalo a su nivel. Por ejemplo, si se está comunicando con responsables políticos, puede omitir la explicación de qué es el cambio climático y pasar directamente a temas como cómo pueden traducir las directivas europeas en políticas locales. Los elementos visuales, las analogías y las metáforas ayudarán a explicar conceptos complejos y a hacer que la información sea identificable y digerible.

5. Utilice un lenguaje claro y accesible: evite la jerga y los términos técnicos que puedan confundir a las personas o dejarlas frías. Utilice un lenguaje sencillo y accesible, asegurándose de que los conceptos complejos se expliquen de una manera fácil de entender.

6. Crea mensajes personalizados: desarrolla mensajes que resuenen con las necesidades y perspectivas únicas de tu audiencia. Utilice historias identificables, imágenes convincentes y un lenguaje conciso para transmitir información compleja de una manera atractiva y comprensible. Comparta historias y ejemplos de cómo el cambio climático afecta la vida, los medios de vida y el bienestar de las personas. Las narrativas personales pueden crear una conexión emocional y motivar la acción.

7. Crear un sentido de urgencia: ayudar a las personas a comprender que el cambio climático no es una amenaza distante sino un problema apremiante con consecuencias inmediatas y a largo plazo. Enfatizar la necesidad de tomar medidas rápidas para mitigar su impacto. Las estadísticas e información confiables ayudarán aquí.

8. Ofrezca soluciones prácticas: proporcione medidas prácticas que las personas, las comunidades y las organizaciones puedan tomar para reducir su huella de carbono, conservar recursos y contribuir a un futuro más sostenible.

9. Sea positivo: hay demasiado pesimismo en torno a la crisis climática y puede hacer que la gente se sienta desesperada, como si no tuviera sentido tomar medidas. Para contrarrestar esto, comparta historias positivas en un tono edificante para motivar a las personas y ayudarlas a ver lo que se puede lograr.

10. Utilice la psicología: comprenda los diferentes tipos de atención y cómo las creencias y emociones influyen en las percepciones. Una vez que sepa esto, podrá elegir las imágenes, mensajes y narrativas más impactantes para conectarse con su audiencia. Alinear su comunicación con sus valores puede ayudar a superar prejuicios, generar confianza e inspirar acciones.

11. Motivar la acción colectiva: Fomentar la colaboración y la cooperación entre individuos, grupos y gobiernos para abordar los desafíos del cambio climático de manera colectiva. Aproveche el poder del contenido generado por los usuarios y la participación de la comunidad en línea para llegar a una audiencia más amplia y fomentar la colaboración. Al asociarse con personas influyentes, líderes de opinión y organizaciones, puede amplificar su mensaje y crear un efecto dominó de cambio positivo.

12. Mida su impacto: realice un seguimiento de la eficacia de sus estrategias de comunicación y ajuste su enfoque en función de los comentarios y los resultados.

13. Genere confianza y credibilidad: comparta información precisa y actualizada de fuentes confiables, como organizaciones científicas, expertos y líderes de opinión. La transparencia y la confiabilidad son claves para generar confianza con su audiencia, por lo que debe verificar minuciosamente los hechos. Nuevamente, las asociaciones con personas influyentes confiables y a través de líderes ayudarán aquí.

Si sigue estas pautas y adopta un enfoque estratégico, puede comunicar eficazmente la urgencia del cambio climático e inspirar a otros a tomar medidas.

Comunicar sobre el cambio climático es un gran desafío, pero juntos lo lograremos. Si sigue los consejos de nuestra guía sobre cómo comunicar el cambio climático y aprovecha los canales y tipos de contenido adecuados, podrá crear mensajes que lleguen a su audiencia, sean quienes sean.

El cambio climático es un tema complejo, pero con información confiable y estrategias de comunicación personalizadas, puede lograr un impacto real. Se trata de conocer a tu audiencia y lo que les resuena.

Utilice diversos métodos y herramientas, y fuentes de información confiables, para generar información confiable y confiable sobre el cambio climático. Esto permite a los educadores, los responsables políticos, las empresas y el público en general tomar decisiones informadas y emprender acciones significativas hacia un futuro sostenible.

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