Mentre il 2050 si avvicina, ma gli obiettivi di decarbonizzazione sembrano sempre più lontani, ogni azione conta, anche individuali.
Questo è il pensiero dietro l'UE finanziato attivatori climatici Project, che sta aiutando a trasformare la consapevolezza dei cittadini e l'impegno in azioni reali usando gli strumenti digitali.
In questa intervista, Giulia Garzon , ricercatore junior, Energy Institute, JKU Linz , condivide i loro successi, frustrazioni e apprendimenti dalla gioco del cambiamento comportamentale-e alcuni risultati sorprendenti.
Hai creato un'app che sfida i cittadini a apportare modifiche alla loro vita quotidiana. Qual è stata l'esperienza finora con questo?
Con l'app Campors , abbiamo visto come le caratteristiche individuali e le abitudini di stile di vita possano modellare il modo in cui le persone si impegnano con gli sforzi per vivere in modo più sostenibile. L'app utilizza la scienza comportamentale per incoraggiare piccoli cambiamenti quotidiani. Attraverso questo, abbiamo imparato molto su chi viene coinvolto e perché.
Ad esempio, le donne tendono ad essere più attive nell'app rispetto agli uomini e gli utenti più giovani sono più coinvolti di quelli più vecchi, forse perché sono più a loro agio nell'uso di strumenti mobili.
Le persone con redditi più elevati partecipano di più ma, interessante, anche quelle con un'istruzione meno formale sono molto attivi. Ciò è forse dovuto al fatto che molte delle nostre sfide si concentrano su azioni di risparmio di costi e a basso sforzo che risuonano con la loro vita quotidiana.
Abbiamo anche scoperto che le persone che si identificano come mangiatori di carne pesanti o frequenti acquirenti sono spesso molto coinvolti, forse come un modo per bilanciare abitudini meno rispettose dell'ambiente. Al contrario, coloro che vivono già in modo molto sostenibile, come vegani o acquirenti di seconda mano, sono talvolta meno attivi, forse perché ritengono di aver già apportato le modifiche necessarie.
Nel complesso, abbiamo visto che la definizione di obiettivi personalizzati funziona bene-oltre il 60% degli utenti raggiunge i loro obiettivi. E quando colleghiamo le sfide alle questioni locali e offriamo ricompense basate sulla comunità, gli aumenti del coinvolgimento.
Tuttavia, affrontiamo anche ostacoli come alti tassi di abbandono, specialmente tra gli uomini e gli utenti più anziani, e il rischio che gli incentivi a breve termine non portano sempre a un cambiamento duraturo. Ecco perché raccomandiamo di personalizzare i contenuti a un pubblico diverso, offrendo collegamenti più forti della comunità e progettazione di funzionalità che rendono le scelte sostenibili più facili e più gratificanti a lungo termine.
Sei in grado di misurare le riduzioni del carbonio ottenute dagli utenti delle app? Quali prove hai che questi cambiamenti durano piuttosto che temporanei?
Sì, l'app per attivisti include un tracker di riduzione del carbonio integrato che stima quanto Co₂ un utente risparmia completando sfide specifiche sullo stile di vita, come ridurre il consumo di carne, il bicicletta invece di guidare o ridurre l'uso in plastica.
L'impatto di ogni sfida in termini di riduzione delle emissioni medie è stato quantificato da esperti di lUT university (Lappeenranta-lahti University of Technology). Ciò ci consente di dare agli utenti un quadro chiaro dell'impatto ambientale delle loro azioni.
Per quanto riguarda se questi cambiamenti sono duraturi, non abbiamo ancora prove a lungo termine per confermare un cambiamento di comportamento sostenuto. Tuttavia, abbiamo integrato un sistema di ricompensa che ha aiutato gli utenti a sostenere alcuni stili di vita a basse emissioni di carbonio nel tempo. Gli utenti potrebbero guadagnare "monete climatiche" per il completamento delle sfide e riscattarle per articoli sostenibili, come tote borse riutilizzabili o tazze di caffè.
Questi premi non sono solo simbolici; Supportano pratiche continue a basse emissioni di carbonio nella vita quotidiana, come rinunciare a sacchetti di plastica usa e getta e aiutano a trasformare le azioni a breve termine in abitudini a lungo termine.
Dato che molte persone hanno buone intenzioni ma sono ostacolate da barriere strutturali, economiche o sociali, cosa stai facendo per affrontare questo?
Invece di affrontare questi barriere direttamente attraverso l'app, il nostro obiettivo era l'identificazione di quelli più rilevanti, specialmente nel contesto delle nostre città partner, che nel progetto erano chiamate Lighthouse Cities .
Per fare questo, abbiamo progettato l'app in modo che ogni volta che un utente ha completato (o non ha completato) una sfida, è stata posta una domanda di follow-up rapida: qual è stata la ragione principale del successo o del fallimento? Gli utenti potrebbero indicare se la difficoltà derivasse dalla mancanza di tempo, pressione sociale, limitazioni di infrastrutture o altre barriere comuni.
Questo ci ha permesso di raccogliere preziosi feedback nel mondo reale su ciò che trattiene le persone dal vivere in modo più sostenibile. Abbiamo quindi condiviso queste intuizioni con i politici locali nelle città del faro, in modo da poter utilizzare i dati per informare la futura pianificazione urbana e le politiche. Ad esempio, migliorare le infrastrutture per bici, regolare i servizi di trasporto pubblico o supportare programmi di sostenibilità a livello di comunità.
L'idea è di rendere la vita sostenibile non solo una scelta personale, ma più facile e più supportata.
Alcune persone ritengono che il cambiamento comportamentale individuale sia insignificante rispetto a / distrae dalla necessità di una politica su larga scala e della trasformazione industriale. Cosa diresti loro?
È assolutamente vero che la politica su larga scala e la trasformazione industriale sono essenziali per affrontare la crisi climatica, ma ciò non significa che il cambiamento di comportamento individuale sia insignificante. In effetti, i due vanno di pari passo.
Basato sui risultati del nostro progetto, in particolare il lavoro di modellizzazione dei nostri partner di E3 Modelling-che l'iscrizione alla massima decarbonizzazione entro il 2050 è stimato come il 10% in meno quando le modifiche legate allo stile di vita sono inclusi insieme a soluzioni tecnologiche.
La figura sopra citata si basa sul modello numerico, che è ampiamente utilizzato per l'analisi dell'energia e delle politiche climatiche dell'UE. Ciò significa che le scelte individuali - quando supportate e ridimensionate attraverso le giuste politiche - possono facilitare significativamente l'onere finanziario e sociale della transizione.
Le persone spesso sottovalutano il potere dell'azione collettiva. Una persona che sceglie di mangiare meno carne, bici di più o ridurre gli sprechi può sembrare piccola. Ma quando milioni fanno quei turni - e quando i governi li riconoscono e li supportano - diventano una forza potente per il cambiamento.
Quali sfide hai riscontrato nel rendere stili di vita sostenibili la scelta predefinita e quali soluzioni o approcci si sono dimostrati più efficaci?
Una sfida chiave che abbiamo affrontato è che le persone che hanno maggiori probabilità di scaricare e interagire con l'app erano già in qualche modo consapevoli o interessate alla sostenibilità. Ciò significa che stavamo spesso raggiungendo coloro che già "a bordo", mentre mancavano gli altri, incluso coloro che potrebbero non cercare attivamente opzioni sostenibili. Inoltre, è interessante notare che quelli che vivono già in modo abbastanza sostenibile senza etichettarlo come tale. Questo può creare una sorta di divario di coinvolgimento.
Per affrontare questo, siamo stati attenti a non presentare un singolo modello di come dovrebbe essere uno "stile di vita sostenibile". Invece, il nostro obiettivo era sostenere le persone nel trovare il proprio percorso verso la sostenibilità in base alle loro routine, motivazioni e contesto locale. Non volevamo che nessuno si sentasse giudicato o sotto pressione, in quanto ciò può portare alla resistenza piuttosto che a cambiare.
L'app ha aiutato qui offrendo un'ampia varietà di sfide, in modo che gli utenti potessero scegliere azioni che sembravano pertinenti e realistiche per loro. Questa flessibilità ha reso l'esperienza più personale e potenziante. Abbiamo anche appreso che anche le migliori intenzioni possono non essere all'altezza se il processo di cambiamento è troppo difficile. Rendere le opzioni sostenibili più facili da trovare e scegliere, sia che sia mappando i negozi di riparazioni locali, evidenziano i negozi di seconda mano o migliorando l'accesso alle opzioni di mobilità a basse emissioni di carbonio, è fondamentale.
piccoli cambiamenti di design, sia nelle app che negli ambienti del mondo reale, possono fare una grande differenza nel rendere la vita sostenibile non solo come una buona idea, ma la scelta facile e ovvia.
Puoi condividere eventuali apprendimenti o storie di successo dalle tue città del faro e come potrebbero essere applicati in altre città o informare la politica?
Una delle nostre storie di successo chiave è venuta da Vilnius, in Lituania, dove abbiamo lanciato una sfida locale incoraggiando le persone a bere acqua di rubinetto per una settimana, offrendo bottiglie d'acqua riutilizzabili nel negozio di ricompensa.
questa non era solo un'attività casuale, ma parte di una campagna più ampia della città per ridurre l'uso in plastica e ha evidenziato i benefici delle acque sotterranee pulite e di alta qualità di Vilnius. La sfida è stata accolta molto bene perché il messaggio sembrava locale, pertinente e attuabile.
Da questa e altre esperienze, abbiamo sviluppato quello che chiamiamo il "triangolo di setting degli obiettivi locali": un modello in cui (1) le aziende sostenibili locali contribuiscono con una risposta pertinenti, (2) le autorità della città guida e supportano l'iniziativa e (3) i contenuti sono adatti a colpi di sostegno locali come problemi di sostegno locali così come a questi problemi di località a livello di località, a questi problemi di località, a questi problemi di località. Questo crea un senso di proprietà e fiducia, rendendo le persone più probabilità di partecipare e attenersi al cambiamento.
Queste intuizioni sono altamente trasferibili. Suggeriscono che affinché le campagne di sostenibilità abbiano successo in altre città, non dovremmo fare affidamento esclusivamente su messaggi generali o direttive dall'alto verso il basso. Invece, dovremmo collaborare con attori locali, parlare dei valori e delle priorità della comunità e incorporare sfide nel contesto della vita quotidiana. Ciò può anche informare la politica enfatizzando il valore degli sforzi di sostenibilità a base di comunità a livello locale che vanno oltre la consapevolezza e in azione.
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